Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ. Фиды в Яндекс.Директе: как создавать и настраивать Что такое фиды в директе

Протестировали новый XML-фид от «Яндекса» и поделились результатами.

Сейчас в интернет-магазинах тысячи и даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров теоретически возможно, но займёт не один месяц.

Есть хорошая новость, некоторое время назад в «Яндексе» появилась возможность запускать динамические поисковые кампании с использованием XML-фида.

Динамический XML-фид
XML-фид - это перечень товаров с указанием всех необходимых категорий: названием, ценой, размером, цветом и другим показателями. Фид помогает запустить контекстную рекламу на несколько тысяч товаров буквально за один час. Многие уже слышали об этом инструменте, но что это такое и как его использовать понимают не все. Рассказываем.

Преимущества XML-фида:

Возможность создания и корректировки большого объёма рекламных объявлений.
Возможность быстрого редактирования большого объёма рекламных объявлений.
Возможность автоматической корректировки рекламных объявлений в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе: показ только актуальных объявлений.
Возможность фильтрации объявлений по категориям, ценам, наличию.
Возможность добавлять в фид дополнительные характеристики товаров, что помогает гибко генерировать объявления.

Почему появление генератора объявлений на основе XML-фида положительно скажется на рынке контекстной рекламы:

Инструмент «Яндекса» решает задачи, за которыми раньше «приходилось обращаться» к платным сторонним сервисам.
При корректном использовании, генератор объявлений позволит создавать большой поток целевого трафика.
Экономия рабочего времени - несомненный плюс.
Кропотливый сбор семантического ядра стал необязательным шагом при запуске контекстной рекламы.

Применяем на реальном проекте.
Рассказываем на примере кейса, что такое XML-фид и как с ним работать.

Для создания динамических объявлений требуются стандартные настройки, которые вы бы применили для рекламной кампании в поиске или в РСЯ. Акцент в кейсе сделан не настройки кампании, а на то, как, при прочих равных, можно увеличить конверсию.

Кейс был сделан для гипермаркета детских товаров. Для добавления фида в аккаунт необходимо зайти в раздел «Фиды» в личном кабинете.

Фид можно загрузить либо с компьютера, загрузив нужный excel-файл, либо указать ссылку на фид в интернете. Второй вариант наиболее предпочтителен, так как позволит автоматически обновлять рекламные объявления, синхронизируясь с фидом и исключая из показа рекламу на те товары, которых нет в наличии по информации из фида.

После добавления фида - он должен пройти валидацию. Под валидацией понимается проверка фида на корректность синтаксиса.

Если с фидом всё нормально, то появится статус «загрузка успешна» и будет указано количество товаров в фиде.

После этого появится возможность создать кампанию с динамическими объявлениями.

Суть динамических объявлений такова: «Яндекс», анализируя содержания фида, автоматически формирует релевантные объявления: такой формат рекламы наиболее актуален для тех магазинов, чей фид товаров очень объёмный или чей ассортимент товаров часто изменяется. При этом отметим, что динамическое объявление не будет конкурировать с обычным в выдаче. Выбирая наиболее релевантное объявление для показа, «Яндекс» ориентируется на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.

При создании группы объявлений необходимо выбрать источник данных «Фид» и указать непосредственно загруженный фид.

Для дальнейшего отслеживания эффективности рекламной кампании следует добавить параметры к ссылкам. Например, в таком виде:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2={region_name}

Чтобы старгетироваться на конкретные группы товаров в фиде, необходимо задать фильтр в настройках группы.

В отчёте «Яндекс.Директа» можно посмотреть поисковые запросы, по которым были показы динамических объявлений.

Этот отчёт можно использовать в качестве отправной точки для сбора релевантной семантики для обычных кампаний в поиске и в РСЯ. Такой подход к сбору семантического ядра потребует значительно меньше трудозатрат, при этом он окажется более эффективным с большей вероятностью.

Советы для работы с динамическими объявлениями:

Не следует выставлять более высокие ставки, чем в обычных кампаниях в поиске и в РСЯ.
Необходимо всегда использовать корректирующие ставки для показа целевым группам аудитории, по временному таргетингу и регионам. Минимальный коэффициент ставок - 50%, максимальный - 1200%.
Следует добавлять уточнения в шаблоны объявлений.
Всегда используйте фильтры «Категории товаров» и «Диапазон цен».
Для качественного сбора семантического ядра дополнительно используйте отчёты по поисковым запросам.
Не забывайте о фильтре «Товары наличии»: он универсален для многих тематик.

Ограничения динамических объявлений.
Список доступных для рекламы тематик ограничен:

электроника и аксессуары;
бытовая техника;
промышленное оборудование;
одежда;
мебель;
сад и огород;
спортивные товары;
строительные материалы;
детские товары;
шины и диски;
косметика и парфюмерия;
продажа недвижимости;
продажа новых автомобилей;
продажа подержанных автомобилей;
продажа авиабилетов;
отели, гостиницы.

Заключение
Отметим, что описанный инструмент всё ещё находится в открытом бета-тестировании. Вероятно, что он будет претерпевать ряд изменений, которые сделают его ещё удобнее и эффективнее. В частности, ожидаемое расширение доступных тематик значительно увеличит численность пользователей нововведения «Яндекса». Но уже сейчас блок динамических объявлений показал себя как эффективный маркетинговый инструмент.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

XML-фид – это структурированная база недвижимости, представленная в формате XML. Это текстовый файл, позволяющий Яндексу обрабатывать и структурировать информацию. Его использование экономит время и облегчает работу специалистам по недвижимости, избавляя их от необходимости самостоятельно добавлять и редактировать информацию в объявлениях.

Что такое XML-фид

В процессе работы, компании, которые предоставляют посреднические услуги между продавцом и покупателем, испытывают необходимость подключения сайта к популярной системе интегратора информации – Яндекс.Недвижимость . Интегратор предназначен для публикации и поиска объявлений о продаже/аренде квартир, домов, земельных участков и коммерческих территорий.

XML-фид необходимо создавать в случае большого количества объектов. Он позволяет работать с множеством объявлений, заметно упрощая задачу сотрудникам. Сегодня практически каждое агентство использует данный инструмент. Он генерируется непосредственно из сайта агентства недвижимости или оффлайн базы в формат XML, после чего объявление поступает на доску недвижимости. Сформировать фид можно несколькими способами:

Создать веб-ресурс со встроенным модулем XML-выгрузки. Это наиболее надежный и быстрый тип передачи данных. При создании рекомендуем использовать скрипт конструктора сайтов недвижимости CMS Sitebill . Он предлагает пользователям несколько модулей по формированию фида в формате XML Яндекс Недвижимость, ЦИАН, AFY.
Пользование услугами внешних сервисов. Существует прикладное программное обеспечение CRM, оно позволяет генерировать XLM-фиды из объявлений. Наиболее известные сервисы – ReCRM и JCat .

Данные сервисы позволяют экономить время и содержат оптимальное соотношение необходимых функций. Однако пользование ими требует вложения денежных средств, а чтобы публиковать объявления на популярных досках в интернете, необходимо переносить их из базы сайта на базу сервиса.

Как создать фид

Существует несколько способов создать XML-фид. Первый, и самый простой – найти специалиста. Для самостоятельной работы в интернете есть специальные сервисы-генераторы. Они позволяют в автоматическом режиме формировать XML-файлы для Яндекс.Недвижимости. Процесс работы в них предельно прост: необходимо указать ссылку на веб-ресурс, задать индивидуальные параметры и начать генерацию.

Еще один способ создания фида – ручная настройка. Чтобы облегчить процесс, рекомендуется воспользоваться готовыми примерами от Яндекса и, применяя их, создавать файлы для собственного сайта. Здесь понадобится Excel или другой свободный текстовой редактор, предоставляющий возможность редактирования текста и автоматического создания резервной копии сохраняемых файлов. По завершении работы необходимо сохранить фиды в формате CSV и загрузить готовый результат в Яндекс.

Существует ряд правил, которые необходимо соблюдать при наполнении фида. В частности, он должен содержать только актуальные объявления, присутствующие на веб-ресурсе. При этом каждая категория объявлений должна содержать отдельный набор параметров. Если не выполнять эти правила (некорректно отобразить точность и количество параметров), семантическое соответствие поисковому запросу объявлений понизится, и они займут низкие позиции в результатах поисковой выдачи.

Текст объявления не должен содержать элементы HTML-кода, а в feed указываются параметры, отмеченные рекламодателем для Яндекс.Недвижимости. Важно исключать все настройки веб-ресурса, связанные с географическими координатами, чтобы эта информация не отображалась в объявлениях.

Как редактировать и проверять XML-фид

Экспортные XML-файлы проверяют с помощью валидатора XML-фидов от Яндекса . Инструмент упрощает отладку экспортных файлов и заметно сокращает время попадания в базы партнерских программ. Валидатор позволяет проверить структуру файла, но не его содержимое.

После того как файлы будут загружены, пользователь может посмотреть подробную информацию обо всех объявлениях, узнать, какие ошибки возникли, и что необходимо предпринять. Но на этом проверка XML-фидов не заканчивается. Существуют типы ошибок, которые не могут распознать ни валидатор, ни загрузчик.

Прежде всего, необходимо обзавестись программой свободного текстового редактора Notepad++ , поскольку обычная электронная таблица Excel не сможет корректно отображать данные. Notepad++ имеет массу преимуществ, главное из которых – возможность увидеть фид таким, как он будет представлен в Яндекс. Здесь необходимо проверить:

Полноту загруженных данных. Для этого следует выделить случайное объявление с сайта, найти его по IP в выгруженном файле в текстовом редакторе и проверить, насколько содержимое сайта соответствует данным, представленным в самом файле.
Корректность формата данных. Необходимо проверить, соответствует ли существующий формат основным требованиям к xml фиду на Яндекс. Недвижимость: правильность написания цифр, единиц измерения, текстового наполнения и т. д.

Если в базе данных сайта содержится большое количество объявлений (от нескольких тысяч до десятков, сотен тысяч объявлений) и поэтому XML-файл имеет слишком большой размер, советуем использовать утилит сжатия и восстановления файлов gzip. Это придаст скорость процессу загрузки и защитит от сетевого сбоя.

Для генерации объявлений был использован XML-фид магазина Мвидео, категория товаров «Стиральные машины». В результате генерации получили 226 объявлений. Показ был настроен на гео РФ, только на поиске. За 1 месяц получили такие результаты:

показов: 15 912
кликов: 2 268
CTR: 14.25
средняя цена за клик: 2.69 руб.
расход: 6 112 руб.
доход: 16 579 руб.
прибыль: 10 466 руб.
ROI: 171%
заказов: 30

Итого прибыль: 10 466 руб.

На создание шаблона генерации объявлений и запуск кампании было потрачено не больше 15 минут. Вручную создавать такое количество объявлений в разы дольше.
Вот так выглядит статистика по группам объявлений данной кампании:

В генератор можно загрузить либо XML-фид с компьютера, либо указать ссылку на XML-фид. После того, как фид будет загружен в генератор — можно приступать к настройке шаблона генерации объявлений. В шаблоне мы задаём правила, по которым будут генерироваться объявления: заголовок, текст объявления, ссылка (можно сразу генерить subid под каждый товар). Также создаем правила генерации ключевых фраз.

Мы создали такой шаблон генерации:

Для генерации можно использовать любые доступные значения из загруженного XML-фида.

Выбираем в фильтре нужную категорию товаров для генерации объявлений.

После генерации получаем в яндекс директе такие объявления:

Статус публикации объявлений меняется автоматически в соответствии с информацией о наличии товара из фида. Т.е. объявления по товарам, которых в данный момент нет в наличии, показываться не будут и, соответственно, не будет тратиться бюджет впустую.

расход: 6 112 руб.
доход: 16 579 руб.
прибыль: 10 466 руб.
ROI: 171%
заказов: 30

Итого прибыль: 10 466 руб.

Статистика по заказам данного кейса в кабинете admitad:

P.S. Этим кейсом с нами поделился один из вебмастеров, который пользуется нашим генератором объявлений в GetDirect. На данный момент оффер Мвидео уже не принимает вид трафика Контекстная реклама. Но по аналогии с данным кейсом можно создавать кампании на основе XML-фидов других офферов и достигать таких результатов и даже лучше!

Интструмент "Генератор объявлений" доступен в личном кабинете GetDirect:

Также сообщаем вам, что при обороте от 100 000 руб в месяц на вашем аккаунте GetDirect мы начисляем бонус на баланс аккаунта до 15%. Подробные условия смотрите на странице:

Яндекс.Директ предлагает ряд инструментов, которые помогут автоматизировать создание контекстной рекламы. В частности, для интернет-магазинов будет полезным создание товарных фидов — своеобразных баз товаров, которые, при определенных манипуляциях, могут показываться в объявлениях Директа без дополнительной муторной ручной работы.

Что такое фиды в Директе

Фиды используются, в первую очередь, для создания и . То есть таких типов объявлений, в которых предусмотрен некоторый шаблон, куда можно просто подставлять названия товаров, цену, некоторые другие данные, и за пару кликов создать объявления для сотен или тысяч товаров.

Товарный фид представляет собой файл в одном из следующих форматов:

YML (Yandex Market Language) — формат создан специально для

Использовать фид очень удобно, потому что он позволяет проще актуализировать информацию по наличию товаров, ценам, акциям, добавлять товарные характеристики, группировать объявления в зависимости от категории товара.

Как создать фид для Директа

Как было сказано, фиды работают для динамических объявлений и смарт-баннеров, где есть свои ограничения по тематике товаров. Возможно, количество тематик со временем расшириться.

Мы же разберем создания фида для розничной торговли .

Фид для товаров розничной торговли должен быть в формате YML (для других тематик возможны CSV или XML). У него, как у документа в формате XML, используется один элемент: . Список всех товарных предложений находится в элементе , а элемент содержит информацию об одном товаре. Чтобы было понятнее, как это выглядит:

Способов создания YML-файла несколько. Мы рекомендуем опробовать автоматизированный, с помощью сервиса mysitemapgenerator.com. Здесь нужно будет перейти в раздел YML-генератор .

Как видно на примере выше, существует ряд параметров , которые можно вносить в XML-файл (или же YML). Для розничной торговли, например, список выглядит следующим образом.

Как видите, настроек множество. Свой список со своими особенностями есть для каждой тематики, и полный набор параметров можно посмотреть в Справке от Яндекса.

Создание динамических объявлений с фидом

Загружая фид, выберите его тип и укажите название.

Фид данных – это файл с подробными сведениями о ваших товарах. Вся информация в нем представлена с помощью атрибутов. Некоторые из них, например condition [состояние] и availability [наличие] , могут иметь только фиксированные значения. Для других, таких как id [идентификатор] и title [название] , значение задается в относительно свободной форме. Атрибуты делятся на обязательные и необязательные. Если вы укажете в них полные и точные сведения, пользователям будет проще находить ваши товары.

Данные о товарах нужно периодически обновлять. Подробнее об этом и других правилах написано .

Прежде чем загружать сведения о товарах, нужно создать аккаунт Merchant Center. Данные можно добавлять в виде фидов или с помощью Google Content API for Shopping, а также импортировать с платформы электронной торговли. Если вы недостаточно хорошо разбираетесь в API, лучше не используйте этот вариант.

Фиды данных

Фид – это файл с подробными сведениями о товарах. Информация в нем представлена в виде атрибутов, с помощью которых покупатели смогут легко находить то, что им нужно.

Google Content API for Shopping (для опытных пользователей)

Благодаря Google Content API for Shopping можно управлять структурированными данными, загруженными в Google, и использовать их в таких сервисах, как "Google Поиск" и "Google Покупки". С помощью API можно запрашивать товары, а также добавлять, обновлять и удалять их в аккаунте Google Merchant Center.

Google Content API for Shopping рассчитан на разработчиков программного обеспечения, которым нужно связать свои приложения с Google Покупками. Вот почему для использования этого API необходимо обладать достаточными техническими знаниями и опытом в программировании приложений.

Поддерживаемые форматы файлов

Если ваш исходный файл не соответствует требованиям спецификации, воспользуйтесь расширенными функциями Merchant Center, чтобы дополнить сведения недостающими атрибутами и значениями.

Расширенные функции

Расширенные функции в разделе Фиды позволяют загружать сведения о товарах из нескольких источников и преобразовывать их в соответствии со спецификацией. С их помощью вы также можете задавать таргетинг уже добавленных данных на несколько стран.

Используйте расширенные функции Merchant Center, чтобы обновлять основные фиды с помощью дополнительных, копировать сведения о товарах для новых целевых стран и настраивать правила преобразования фидов.